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从“家电品牌”的厚度到“生态品牌”的高度:

2019-04-04 08:00

  3月14日开幕的2019中国家电及消费电子博览会(AWE)落下帷幕,但带给行业厂商的思考却刚刚开始。纵览各头部品牌的前沿技术、创新成果,既在意料之中,又有些意外之喜。

  意料之中的,是物联网、AI、大数据等新兴技术的广泛运用,以及互联互通、场景成套的逐步普及;而预料之外的,则是N5馆内海尔智慧家庭生态品牌的布局之广和落地之快海尔7大品牌在带来行业领先的颠覆性产品同时,还展示了智慧家庭全球落地成果。当其他智能家居企业仍在布局国内市场时,海尔智慧家庭全品系产品走向全球化,走进全球用户家庭。这也代表着海尔并不满足于做小河里的“大鱼”,而是要进入世界市场的大海里,以7大品牌为利刃,实现从家电产品品牌10连冠的“厚度”转型到智慧家庭生态品牌引领的“高度”,创建世界级智慧家庭生态品牌。

  接下来,就跟随图片一起回顾海尔7大品牌向全世界呈现的新品新技术,以及领先的智慧家庭解决方案。

  介绍海尔之前,首先要交代一个背景在AWE召开前一天,海尔召开发布会推出海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅共3大智慧套系,也正式拉开其从世界家电的领先者向智慧家庭生态品牌的转型之路。而作为这个重要节点的标杆之作,品智+套系可视作凝汇海尔当下、及未来差异化竞争力的缩影。

  当互联互通已成为智能家居的标配,品智+在延续海尔全场景成套、可定制化优势同时,开辟出“生态”这一分水岭。具体来看,我们通过冰箱能够下单有机蔬菜,还能产地溯源、冷链运输监控、智慧储鲜,冰箱不再是一个冰箱,转而成为健康饮食管家,这有赖于海尔食联网生态资源支撑,而这样的一站式解决方案,还存在于衣联网、空气圈共7个生态体系之中,这是海尔转型“生态品牌”的优势所在。

  而从产品品牌层面来看,海尔丰富的原创爆品仍是驱动其实现大规模落地的根基。在现场,独揽十几项专利技术的“和宴冰箱”惊艳亮相,这款产品实现温度、湿度、氧浓度三维精控同时,也被赋予AI智慧基因,能自动完成全球网购、食物检测、人感交互等所有基本操作。

  洗衣机桶脏怎么办?颐人免清洗洗衣机的答案是“革除”。该产品原创“无外桶”科技,桶底排水孔全封闭,彻底终结污渍残留历史;这款颠覆行业“内循环”模式空调叫新风自清洁空调,可以看到绿植簇拥下的它有2个出风口,能实现室内空气“外循环”,不开窗也能换新风。

  洗衣机桶脏怎么办?颐人免清洗洗衣机的答案是“革除”。该产品原创“无外桶”科技,桶底排水孔全封闭,彻底终结污渍残留历史;这款颠覆行业“内循环”模式空调叫新风自清洁空调,可以看到绿植簇拥下的它有2个出风口,能实现室内空气“外循环”,不开窗也能换新风。

  作为国产高端家电代名词,卡萨帝展区内高贵冷冽的风格与其各色堪称“艺术品”的原创产品相得益彰。嵌入在黑色展示幕墙上的“天成智能冰箱”,是一台智能AI物联双屏冰箱。当冰箱遇上AI,刷脸开机、语音对话、健康大数据分析等将统统变为现实。太阳城亚洲

  另一侧的F+全空间保鲜冰箱,具备MSA控氧保鲜科技,十分之一秒感知食材温度,提供精细储鲜微环境,给食材做“SPA”;还有能给衣物做SPA的全球首台纤洗护理机“融合”,将空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg“四合一”,实现1台洗衣机解决洗衣、烘干2种需求;指挥家空调则开创了AI智慧空气的先河,能沟通、会说话,“动动嘴”即可实现空气恒温恒湿。

  而作为品牌史上首例成套设计、成套开发、成套发布的高端智慧套系,卡萨帝“指挥家”据说动用了保时捷、宝马等35个团队,7千多研发人员,实现科技、艺术、体验、智慧的巧妙融汇。该套系对标精致生活的追求者,全面实现互联互通、智慧成套、全场景定制,同时,AI智能空气管家保障空气恒温恒湿,智慧用水让洗浴随时随心。

  海尔“品智+”注重品质消费人群,卡萨帝“指挥家”主打高端,统帅自然沿袭品牌自身时尚血统,将套系打造成“年轻人”的专属。该套系大量融入方圆结合、小红标等元素,趋合年轻人个性化特质。在功能性方面,整套产品强化了速联网设计,手机和智能音箱可快速连接家电,构建年轻、丰富、便捷的智慧生活方式。

  年轻人的特质在于“随心随性”,而这一点在统帅MY冰箱上也能找到,这是行业首台可定制、可拼接组合的冰箱;此外,语音控制也没有缺席,“Leader2”是行业唯一内置智能语音控制的洗衣机,融合756万种洗衣参数,可智能匹配最合适的洗涤模式;年轻人的风风火火跟这台L.ONE空调如出一辙,“十秒十度”行业最快制温速度就是它的性格!

  不止是海尔在国内耳熟能详的品牌,包括进入国内不久的GE Appliances,也来到现场展示其作为海尔生态品牌矩阵“尖兵”的前沿科技和智慧家庭成果。其中最让人印象深刻的,是这台全球唯一实现“-30℃杀菌”的冰烤一体机。

  该产品拥有从-30℃到75℃横跨“105℃”的超大温控区间,是线℃低温烘焙可保证食材营养,-30℃则能实现在低温杀菌同时不破坏食物分子结构,

  海尔能够成功实现全球化创牌,与尊重当地用户习惯、文化的产品迭代逻辑密不可分,这一点GE Appliances的产品上也得以体现。GE Appliances现场带来了依据北美用户习惯定制推出的CAF 、MONOGRAM、PROFILE3大“北美版”智慧厨电套系,不仅能快速精准加热、个性化定制烹饪时间,还打通了亚马逊、Google等当地用户常用渠道资源,让全套产品的智慧服务“没有时差”。

  AQUA展区内布满了艺术气息,这源于AQUA立式洗干一体机展示区内的简洁布局。中心展台拆解了该产品创新内置的双波轮中心,能够大幅降低衣物在洗护时的摩擦损害,洗涤30遍衣物依旧如新。

  事实上,AQUA品牌总能以独到的视角与构思,满足并超越用户期待。就像AQUA针对日本当地投币洗衣机弊端,所研发的信息可视化高端社区洗智慧产品,不仅实现减员提效,也为用户带来全流程智慧洗护体验,诸如此类的还有TZ51冰箱、波轮洗衣机GTW等系列产品。

  新西兰人的热情,通过他们的国宝级品牌“Fisher & Paykel”便可窥一二。基于当地用户对于厨房社交属性的重视,Fisher & Paykel面向高端市场,推出ActiveSmart嵌入式立式冰箱、OB2烤箱等智慧厨电,用户连接智能设备即可在社交网站实时分享烹饪心得,为厨房空间赋予了社交、娱乐元素,也为海尔全球化布局提供了有力驱动。

  从展会现场来看,Fisher & Paykel的科技创新实力也不遑多让。其中,全球首款抽屉式洗碗机“Dish Drawer”格外引人注目,操作中取放碗碟无需蹲起和弯腰的体验十分惬意,且该产品设计百搭,能嵌入厨房任意位置。

  而作为刚刚加入海尔“全球第一家电品牌集群”的新成员,意大利品牌Candy却也在短时内取得了不俗的科技创新和智慧家庭落地成果。

  展区现场,Candy的watch&touch智能烤箱分外吸睛。得益于堪比“显示器”的19寸全触控屏加持,包括菜谱视频等流媒体将为烘焙赋予全新智慧体验;产品内部还置有高清摄像头,内部全流程可视化,拒绝烤糊,创造智慧烹饪新方式。

  针对于欧洲市场,Candy主打以smartsteam系列烤箱和watch&touch烤箱为代表的互联、嵌入式家电,为每个注重高性能和节能环保的家庭提供最佳解决方案,在当地市场颇受用户信赖。

  在今年的AWE,海尔对自身做出了全新定义从世界家电10连冠转型智慧家庭生态品牌,并以全球7大品牌科技创新及智慧家庭落地成果,将其从家电品牌到生态品牌的全面引领梯次展示。这也预示着,海尔在“人单合一”模式指导下已正式迈入全球生态品牌发展周期,也定会为海尔步步贴近“为全球用户定制美好生活”的美好希冀,持续笃定信心。